Пелмени "Дария". История на легендарния продукт

2024 Автор: Isabella Gilson | [email protected]. Последно модифициран: 2023-12-17 03:18

Замразените полуфабрикати са доста популярни сред населението. Те предоставят чудесна възможност за бързо приготвяне на вкусна вечеря. Способността да се пести време е много важна за съвременния работещ човек. Тъй като търсенето на продукти за бързо хранене е на стабилно високо ниво, много производители пуснаха на пазара разнообразие от палачинки и кнедли. Кнедли Дария могат да се нарекат един от известните продукти. Въпреки че е спрян от производство в продължение на няколко години, историята на успеха е толкова колоритна, че мнозина все още помнят името.

История на продукта

Олег Тинков е един от най-успешните бизнесмени на нашето време. Той започна да се занимава с предприемачество доста рано, но нито една от областите на дейността му нямаше нищо общо с кнедли. Както често се случва в живота, това беше улеснено от комбинация от обстоятелства. Веднъж се случи инцидентЗапознанство с гръцки бизнесмен, занимаващ се с продажба на машини за производство на кнедли. Същата вечер Олег попита жена си дали този продукт е търсен и дали тя го купува. На което тя отговори, че постоянно ги купува, за да има винаги запас във фризера, тъй като дъщерята на Дария просто ги обожава. Тинков сериозно обмисли идеята за стартиране на производство.

Тъй като Олег не беше напълно запознат с този бизнес, той се обади на една от фирмите, в чийто асортимент е този полуфабрикат, като попита дали е възможно да се закупят 100 кг кнедли от тях. След като научи, че минималната им пратка е 10 тона, той реши, че е възможно да започне бизнес.

Оборудването беше закупено от гръцки партньор и производството започна в Санкт Петербург. Така през 1997 г. се появяват кнедли Дария.

Завоюване на пазара

Когато продуктът се появи за първи път на пазара, все още нямаше жестока конкуренция. Но в същото време купувачите често предпочитат доказания продукт на марката Talosto, като най-стария и най-известен.

Тинков не беше взет на сериозно и не беше смятан за конкурент, тъй като търсенето на кнедли на ТМ "Дария" беше много скромно в сравнение с продуктите на други играчи. Но след около три години ситуацията се промени драстично. Дневният му производствен капацитет е два пъти по-голям от този на конкурентите.

Защо проектът беше успешен? Един от важните фактори беше начинът, по който продуктът беше рекламиран на пазара. По улиците се появиха реклами, изобразяващи голи женски задни части, изцапани с брашно. Надписът върхуна плаката пишеше: "Вашите любими кнедли!!!". Разбира се, изображението вдигна много шум, но много бързо направи марката разпознаваема. От любопитство клиентите започнаха да избират кнедли Дария. И тъй като вкусът беше на високо ниво, а цената не удари джоба, продуктът бързо се превърна в един от най-избраните.

Промяна на собствеността

Според самия Олег Тинков за него е интересно да създаде нещо ново. Но да правиш едно и също нещо в продължение на много години е доста скучно. Следователно през 2001 г. бизнесът с кнедли е продаден на Роман Абрамович.

През годините на развитие се появи голяма гама от продукти под тази марка и под някои други.

Но през 2014 г. проектът беше напълно затворен от компанията на Давид Давидович, която по това време контролираше марката. Обяснението за такава сериозна стъпка беше промяна в сферата на бизнеса, където кнедли Дария и всички други продукти на едноименната ТМ бяха излишни.

Скандали с кнедли

Основателят на компанията е фен да шокира обществеността с доста противоречива реклама. Всеки път носеше признание и бързи печалби с относително малка инвестиция. Ето защо не е изненадващо, че женските задни части се превърнаха в само началото в популяризирането на продуктите на Daria. Тинков и следващите собственици никога не почиват на лаврите си, така че около компанията и марката винаги се вдигаше много шум. Рекламните войни доведоха до съревнование със съдилищата, в което не бяха успешни. Какво работи само за компанията.

Експертен преглед

Кнедли от няколко производители бяха избрани за партньорска проверка няколко години преди продуктът да бъде спрян от производство. Това беше тема на телевизионно предаване. Освен вкусовите усещания и външния вид беше проверено доколко истинският състав отговаря на посочения на опаковката. Оказа се, че кнедлите Дария не са преминали теста, производителят е добавил соя, но не е поставил информация за наличието й върху опаковката.

По-късно беше направен коментар, че компанията наистина използва соя. Но беше с много високо качество, цената му понякога може да бъде по-висока от месото. Това беше направено с цел подобряване на вкуса, а предубеденото отношение на руснаците към соята няма основания.

По този начин, много успешен старт на компанията и завоюване на добра позиция на пазара не означават дълга и славна история. Марката не издържа дори две десетилетия, което може да е още едно доказателство за това колко жестока е станала конкуренцията на пазара на замразени полуфабрикати.